Taboola, Dianomi’yi satın aldı
Dijital reklam teknolojileri alanında hizmet veren Taboola, finans sektörüne odaklanan Birleşik Krallık merkezli adtech şirketi Dianomi’yi satın aldı; anlaşma peşin nakit £19 milyon (yaklaşık 25,4 milyon dolar) olarak bildirildi ve belirli performans koşullarının sağlanması halinde toplam tutar £27 milyon (yaklaşık 36,1 milyon dolar) seviyesine çıkabilecek.
Finansal kayıtlara göre Taboola’nun Dianomi’yi edinmesi, Dianomi’nin CNN Business, The Wall Street Journal ve Reuters gibi büyük yayıncılarla kurduğu ilişkilere erişim sağlamayı hedefliyor. Dianomi’nin reklamverenleri arasında Bank of America, Charles Schwab ve Invesco gibi kurumlar bulunuyor. Dosyalamada, işlem öncesi değerlemenin Dianomi’nin perşembe kapanış hisse fiyatına göre yaklaşık %68 prim içerdiği belirtildi; anlaşma düzenleyici onaylarına ve Dianomi hissedarlarının onayına tabi olup, tamamlanmasının 2026 sonundan önce hedeflendiği ifade edildi.
Dianomi, yayıncı web sitelerinde sponsorlu içerik widget’ları yerleştiren ve özellikle finans sektörüne yönelik dağıtım yapan bir reklam ağı olarak biliniyor. Şirket Birleşik Krallık merkezli olup, geçtiğimiz yıl gelirleri yayıncı trafikindeki düşüş ve kur hareketleri nedeniyle %2 azalarak £27,4 milyon (yaklaşık 36,6 milyon dolar) seviyesine geriledi. Dianomi, yayıncıların AI kaynaklı özetler ve “zero-click” arama sonuçları nedeniyle trafik baskısı yaşadığını vurgulamış; bu yıl CNN News ve Associated Press ile ortaklıklarını genişlettiğini ve etkileşim ile tıklama oranlarını artırmayı amaçlayan yeni etkileşimli reklam formatları sunduğunu bildirmişti.
Taboola, halihazırda AI destekli reklam teknolojilerine yatırım yapıyor; Realize adlı reklam platformu ve yayıncılar için geliştirilen araçlarla geleneksel “You may like” yerleştirmelerinin ötesine geçmeyi amaçlıyor. Şirket son dönemde NBC News ile programatik görüntülü reklam satışlarını güçlendiren bir anlaşma da yapmış; ayrıca Apple News, Apple Stocks ve Samsung News gibi uygulamalarda reklam satışı anlaşmaları bulunuyor.
Şirketler, anlaşmanın Dianomi’nin yayıncı ve reklamveren ilişkilerini Taboola’nın ölçeğiyle birleştirerek finans reklamcılığı alanında Taboola’nın konumunu güçlendirmesini, yeni reklam formatlarını ve AI destekli konuşma temelli reklam birimlerini yaygınlaştırmasını hedefliyor. Taboola, işlemin kapanmasının ardından Dianomi teknolojilerini ve ortaklıklarını kendi ürün ve yayıncı ekosistemiyle entegre etmeyi planlıyor.
“The key is to try to monetize everything,” Taboola CEO’su Adam Singolda’nın ifadeleri arasında yer aldı; Singolda, konuşma tabanlı widget’ların sayfada geçirilen süreyi uzatarak geleneksel web ziyaretçisine kıyasla kullanıcıları “beş kat” daha değerli kılabileceğini de söyledi.
