Marka izleme ve tüketici içgörü platformu Latana, Seri B yatırım turunda 36 milyon avro yatırım aldığını duyurdu.
36 milyon avroluk yatırım turu, Oxx liderliğinde gerçekleşti. Söz konusu yatırım turuna lider Oxx dışında; Balderton Capital ve Kreos da dahil oldu.
2017 yılında kurulan Latana, markalara birinci sınıf, ölçeklenebilir içgörüler sunarak onların daha iyi pazarlama kararları almasına yardımcı olan, yapay zekâ destekli bir marka izleme platformu. Marka takibine yönelik dijital bir yaklaşım benimseyen Latana, tüketici davranışına ilişkin içgörüleri gelişmiş bir algoritma sistemi ile takip edebiliyor ve bunu 100’den fazla ülkede kullanıyor. Böylece platform, geniş bir demografik ve coğrafi alandan veri toplayarak tutarlı içgörüler elde ediyor. Ayrıca platform, marka takibinin yanı sıra yıllık araştırmalar için de teknolojisini kullanıyor.
Yatırım hakkında açıklamada bulunan Oxx’in Genel Ortağı ve Latana Yönetim Kurulu Üyesi Mikael Johnsson, “Dijitalin artık pazarlama harcamalarına hâkim olmasıyla performans pazarlaması ve diğer veriye dayalı araçlar ve teknikler, pazarlamacıları daha hızlı ve daha iyi kararlar alma konusunda güçlendirdi. Bununla birlikte şirketler, pazarlama bütçelerinin tipik olarak %40-60’ını hâlâ büyük ölçüde içgüdüsel ve en iyi çabalarla yönlendirilen marka pazarlamasına harcıyor. Yeni örnekleme yöntemleri ve gelişmiş istatistiksel işleme teknikleriyle desteklenen Latana, zamanında ve uygun fiyatlı marka pazarlama verileri sağlayarak bu paradigmayı alt üst ediyor. Bu durum sayesinde Nico ve Latana ekibinin, büyük bir şirket kurmak için en ön sırada olduklarına ikna olduk.” dedi.
Latana CEO’su Nico Jaspers ise “Yazılımımızı ve müşteri tabanımızı ölçeklendirmek için güçlü ortaklara sahip olmaktan heyecan duyuyoruz. Bu yatırım, artık yeni nesil marka analitiği ve tüketici içgörülerini geliştirmeye tam olarak odaklanmamızı sağlayacak.” ifadelerini kullandı.
Latana, alınan 36 milyon avroluk yatırımı; Ar-Ge yoluyla ürünlerini çeşitlendirmek, satış ve pazarlama operasyonlarını güçlendirmek ve ekibini genişletmek için kullanacak.